掃地機器人行業增速放緩行業高價僵局亟待打破

經過兩年的高速增長，今年上半年，掃地機器人行業增速開始逐漸放緩2022年上半年掃地機器人零售額57.3億元，同比增長9%，零售量201萬臺，同比下降28.3%

下半年掃地機器人市場將面臨不小的壓力，還是要下探價格，觸達新群體，吸引新用戶來打破僵局，刺激購買需求的進一步釋放。

全能版成為行業標準。

2020—2021年，在外部疫情和產品功能創新的刺激下，掃地機器人行業迎來了一個光明時刻，連續兩年實現兩位數增長可是，在高速增長之后，掃地機器人行業的增長在今年上半年開始放緩奧維云網總數據顯示，2022年上半年掃地機器人零售額57.3億元，同比增長9%，零售量201萬臺，同比下降28.3%

經過多年的發展，市場上的掃地機器人已經從最初單一的掃地功能發展到具有掃地，拖地，自清潔功能的全能機器人。

自2019年推出自清潔產品以來，產品功能創新驅動掃地機器人行業開啟新的增長通道，頭部品牌正大舉推出自清潔，全能掃地機器人如果將掃地機器人按照功能形態分為普通型，自收式，自潔式，自潔式四種類型，奧維云網在線監測數據顯示，2022年第一季度，自潔式產品占比最高，達到48.6%，其次是自潔式，占比33%，兩種類型合計占比超過80%可以看出，帶拖地功能，機器可以自行清洗拖把的拖把已經成為當前消費者的購買接下來，自清潔，自收集的全能掃地機器人比例有望進一步提升

高端比例大幅提升

從功能創新的角度來看，目前具備自清潔功能的掃地機器人產品確實給消費者帶來了良好的產品體驗，完美解決了購買掃地機器人的懶人的痛點所以漲價一定要合理

從時間維度來看，去年上半年，市場上的自清潔產品還很少，而去年下半年，頭部品牌已經在補充產品線了從數據上看，3000—4000元價格段份額較去年同期增長10.3%，自潔產品在該價格段占比93.8%，從產品升級來看，今年上半年，頭部品牌在原有自潔產品的基礎上，拓展了自潔自收產品的全能版，進一步加大了產品的溢價空間，4000元+占比34.5%

回顧掃地機器人的發展歷史，基站的進化在不斷升級最早沒有基站，采用有線充電的方式后來自動充值全面普及然后基站自動吸塵，基站自己打掃衛生，自己拖地現在，全能基站從來沒有停止過目前基站已經疊加了自吸塵，自清潔，自動給排水，自動添加清洗液，自動烘干，自動補水等多重功能

寡頭壟斷格局并未被打破。

伴隨著功能性R&D的逐漸增強，頭部品牌格局更加穩定，集中度再次提高在行業壁壘和品牌認知度強的前提下，新品牌要走出圈子特別難

從3月份開始，掃地機器人的品牌銷量有所回升，5，6月份達到近三年同期最高點在清潔這一品類下，掃地機器人的受歡迎程度不亞于洗車工下半年，行業內仍有新品牌進入掃地機器人的軌道

從去年下半年開始，掃地機器人行業開始進入量增量減的增長困境到今年上半年，產品均價進一步上漲，量價差距再次拉大從產品品類來看，從2021年下半年開始，行業內品牌陸續推出了掃地機器人這一新的產品形態

對此，奧維云網認為，本質上，主要與掃地機器人行業集中度高有關目前頭部企業正在享受價格紅利階段，在行業沒有showstopper的前提下，大部分企業都不愿意打破現有局面所以在整體大環境不好的背景下，用高價推動產品進一步滲透就更加困難了

至于全年銷售額，奧維云網預測掃地機器人行業全年零售額為134億元，同比增長11.8%，零售額為462萬臺，同比下降20.2%下半年掃地機器人市場將面臨不小的壓力，還是要下探價格，觸達新群體，吸引新用戶來打破僵局，刺激購買需求的進一步釋放